Ziegenkäse aus Frankreich startet Marketingkampagne in Deutschland

Immer mehr Verbraucher legen Wert auf die Herkunft ihrer Lebensmittel. Dies gilt auch für Ziegenkäse, der in Deutschland immer öfter im Einkaufswagen und auf dem Tisch landet. Der französische Ziegenmilchverband ANICAP (Association Nationale Interprofessionnelle Caprine) hat nun eine Marketingkampagne in Deutschland gestartet, die Endverbraucher zu Qualitätsaspekten von französischem Ziegenkäse informieren soll.

Hamburg/Paris, 28.05.2020. Seit Januar 2020 positioniert sich der französische Ziegenmilchverband ANICAP im Rahmen der dreijährigen Kampagne „Ziegenkäse aus Frankreich“ auf dem deutschen Markt. Die Hamburger PR-Agentur ff.k Public Relations GmbH wurde dazu unter anderem mit der Entwicklung eines neuen Markenauftritts für den Verband beauftragt, dessen Ziel es ist, die Vielfalt an unterschiedlichen Formen, Farben und Geschmacksaromen von französischem Ziegenkäse aufzuzeigen und seine Herkunft in den Vordergrund zu stellen, um sich von Konkurrenzprodukten aus anderen Ländern abzugrenzen.

Das dafür neu kreierte Key Visual mit dem Slogan „Oh là, là“ bindet unterschiedliche Käsestücke spielerisch ein. Die Aufforderung „Genieße ein Stück Frankreich. Mit köstlichem Ziegenkäse.“ holt den Rezipienten auf emotionaler Ebene ab.

ANICAP plant für die drei Jahre der Kampagne zahlreiche Kommunikationsmaßnahmen die den Verbraucher über Qualitätsaspekte und Einsatzmöglichkeiten von französischem Ziegenkäse informieren. Auftakt dazu war im Februar dieses Jahres der Launch der neuen Website www.ziegenkäse-aus-frankreich.de. Interessenten finden dort allgemeine Infos über die Herkunft und Herstellung der französischen Ziegenkäsesorten, praktische Tipps zu Schnitttechniken sowie raffinierte Kochrezepte. Konsumenten werden parallel dazu auf den gleichnamigen Facebook- und Pinterest-Accounts informiert und mit hochwertigen Rezeptfotos inspiriert.

Diverse Medienkooperationen, wie zum Beispiel die Entwicklung und Verbreitung von Rezeptvideos über das Online-Medium FOODBOOM oder warenkundliche Informationen in der Zeitschrift EatSmarter! ergänzen die klassische Medienarbeit, die sich vor allem an Fach- und Food-Medien richtet und unter anderem Redaktionsbesuche, die von einer Fromelière  begleitet werden, vorsieht.

In der zweiten Jahreshälfte ist ein Live-Auftritt von „Ziegenkäse aus Frankreich“ auf den Endverbrauchermessen Eat&Style in Hamburg und München geplant, bei denen die Käsesorten den Besuchern in Verkostungen und einem interaktiven Standprogramm vorgestellt werden.