„Prosecco Summer Vibes: Zusammenkommen und den Sommer genießen“ – so titelt im zweiten Jahr in Folge die vielseitige B2C-Kampagne für unseren Kunden, das Consorzio Prosecco DOC. Ziel ist es, über den gesamten Sommer hinweg Verbraucher*innen mit authentischen Events, Mediapartnerschaften, Handelskooperationen und Influencer-Aktionen anzusprechen und über das Original aus Norditalien zu informieren.
Mit einem durchdachten Mediamix aus Online- und Offline-Kommunikation sowie realen Erlebnissen schafft es die Kampagne, zwischen Juni und August rund eine Million Menschen zu erreichen und ermöglicht dabei mehr als 4.500 direkte Verkostungskontakte. Die Herausforderung für Prosecco DOC besteht darin, sich klar von einer Vielzahl an Imitationen oder fehlleitenden Produktnamen abzugrenzen, die den Namen „Prosecco“ oft beliebig und irreführend verwenden – sei es „Prosecco“ aus der Dose, vom Fass oder sogar als Seife oder Kaugummi. Durch die Prosecco Summer Vibes werden Endverbraucher*innen sensibilisiert, was richtiger Prosecco ist und woran man ihn erkennt: Nur aus der Glasflasche, blau-weißes Siegel und ausschließlich ‚Made in Italy‘.
Um diese Botschaft effektiv zu verbreiten, setzt die gesamte Kampagne auf kommunikationsstarke Partnerschaften mit etablierten Medien, namhaften Handelspartnern und reichweitenstarke Influencer. Content-Partnerschaften mit der EATSMARTER und dem „Cheers!“-Weinpodcast von Edeka sowie attraktive Prosecco-Angebot von Hawesko und Rindchen’s Weinkontor bilden dabei die Basis für eine breite Aufmerksamkeit. Ergänzt wird dies durch aufregende Live-Events inklusive zahlreichen Verkostungsmöglichkeiten in Zusammenarbeit mit dem Stadtmagazin Mit Vergnügen in Hamburg, Köln und München, bei den Businettes Female Founders Summits und verschiedenen Supper Clubs mit ausgewählten Food-Influencern. Hier wird Prosecco DOC in ganzer Bandbreite professionell und locker vorgestellt und verkostet. Prosecco schmeckt immer gleich? Fehlanzeige!