2022 bringt eine spannende Neuerung: erstmals wendet sich Côtes du Rhône in der Kommunikation auch an Endverbraucher*innen. Die Rhône Weine werden bei großen Food&Wein-Events in Köln, Hamburg und München zu finden sein. Thematisches und strategisches Dach für alle Marketingmaßnahmen bildet die neue Kampagne des Verbands – allen voran das Thema Nachhaltigkeit. Die Presseaktivitäten werden ebenfalls ausgebaut und starten mit geselligen Afterworks in ausgewählten Redaktionshäusern in den Sommer.
Die im Juli 2021 gelaunchte und jetzt auch auf internationalen Märkten implementierte Kampagne von Inter Rhône überzeugt nicht nur durch die neue, frische Optik, sondern verdeutlicht die zeitgemäße strategische Ausrichtung des Verbands. Ganz im Sinne des neuen Leitbilds „Les Côtes du Rhône s’engagent“ – was auf Deutsch so viel heißt wie „Côtes die Rhône setzt sich ein“ – heißen die vier inhaltlichen Kernthemen: Transparenz, Biodiversität, dem Respekt und Erhalt der natürlichen Ressourcen und des kulturellen Erbes.Diese zentralen Themen bestimmen auch die strategische Ausgestaltung aller Côtes du Rhône- Aktivitäten auf dem deutschen Markt – allen voran das Thema Nachhaltigkeit.
CSR-Label unterwegs: Das stetig wachsende Nachhaltigkeitsbewusstsein zeigt sich nicht nur in dem Engagement der einzelnen Côtes du Rhône Winzer*innen, sondern auch in dem fortwährenden Einsatz von Inter Rhône. Der Verband hat sich einer Qualitätspolitik verschrieben, die seit 2018 nach ISO 9001-2015 zertifiziert ist. Seit Januar 2021 laufen die notwendigen Schritte auf dem Weg zum CSR-Label.
Interaktive Genusserlebnisse für Endverbraucher*innen
Größter Unterschied der Kommunikation der Côtes du Rhône Weine auf dem deutschen Markt liegt 2022 im Vergleich zum Vorjahr im Umschwung auf zahlreiche B2C-Aktivitäten. Die junge, urbane Zielgruppe soll primär über große Veranstaltungen im Wein- und Genusssektor erreicht werden.
So füllen im Sommer Weine aus dem Rhônetal die Gläser der Besucher*innen des Weinfests am Rhein. Auf dem 4-tägigen Outdoor-Weinfestival können Weinfans im Loungberereich dank interaktiven Elementen unterhaltsam Wein verkosten und Weinwissen erfahren – Edutainment unter freiem Himmel.
Ähnlich lebendig geht es im Herbst auf den Eat&Style Messen in Hamburg und München zu. Diesmal Indoor steht bei diesem Genussfestival die Kombination von Essen und Wein im Mittelpunkt.
Über Bloggerkooperationen, die sich über das gesamte Jahr erstrecken, werden die Nachhaltigkeitsaspekte der Côtes du Rhône Weine verstärkt thematisiert – ganz im Sinne der neuen Kommunikationskampagne. Regionale Rezepte mit Wein und ein ökologischer Lebensstil vermitteln der jungen weinaffinen Zielgruppe den respektvollen Umgang der Rhônewinzer*innen mit den natürlichen Ressourcen und ihrer Umwelt.
Kooperationen und Verkostungsmomente für Fachpublikum
Selbstverständlich bekommt neben den Endverbraucher*innen auch die Fachwelt im Jahr 2022 von den Côtes du Rhône Weinen zu sehen – und zu schmecken.
Startschuss für die B2B-Aktivitäten bildet eine Online Masterclass mit Sommelier, Journalist und Rhône-Experte Sebastian Bordthäuser am 12. April. Das Konzept der ortsunabhängigen Teilnahme an dem Online Atelier dank der individuellen Verkostungsmuster hat sich bewährt. Degustiert und diskutiert werden acht ausgewählte Weine, die alle ganz unterschiedliche CSR-Aspekte mitbringen.
Immer eine Reise wert ist zudem die Découvertes en Vallée du Rhône, die in diesem Jahr nach kurzer Pause endlich wieder stattfindet. Die mobile Fachmesse spielt sich im Herzen der Weinberge des Rhônetals ab: über vier Tage an vier verschiedenen Standorten, die sich vom sonnigen Süden bis zu den Crus im Norden erstrecken.
Die Teilnahmen an weiteren Fachhandelsmessen in Deutschland im Verlauf des Jahres ist geplant.
Um die weinaffinen Endverbraucher*innen an allen Touchpoints zu erreichen finden im Verlauf des Jahres mehrere Kooperationen mit ausgewähltem, online gut positioniertem Fachhandel statt. Auch hier sind die Inhalte der neuen Kampagne zentrales Element der Kommunikation der Côtes du Rhône Weine: Das Thema Nachhaltigkeit spielt bei allen Kooperationspartnern eine große Rolle. Folglich läuft der Großteil der Kommunikation online – die Weinliebhaber*innen werden via Online-Shop, Social Media und Direct Mailings in ihrem Informations- und Kaufprozess abgeholt.
Bemerkenswert: 2021 betrug der Bio-Anteil der gesamten Ernte der Rhône-Weinberge 12 %. Mit einem Marktanteil von 26,7 % ist das Rhône-Tal die wichtigste Region in Bezug auf den Verkauf von AOC-BIO-Weinen im Einzelhandel (Quellen: IRI).
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Zum Start der wärmeren Jahresmitte finden mehrere Redaktionsbesuche der etwas anderen Art statt: Die Medienvertreter*innen dürfen die Weine der Côtes du Rhône nicht klassisch in den Verlagsräumen entdecken, sondern auf geselligen Afterwork-Veranstaltungen mit Verkostung und Wissenstransfer. Interessierte Redaktionen können sich unter rhone@ffk-pr.com melden.
Ebenfalls in der Mitte des Jahres wird eine kleine Gruppe ausgewählter Bloggerinnen und Bloggern in die Region und ihre Weinberge reisen.Neben den durchgängig laufenden Aktivitäten im Rahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden auch Verkostungsmuster für Journalist*innen zur Verfügung gestellt. Anfragen können an rhone@ffk-pr.com gestellt werden.
Strategiepfeiler von Inter Rhône: Weiß- und Roséweine auf dem Vormarsch
Bei allen Aktivitäten, insbesondere der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, werden nicht nur die prominenten Rotweine der Rhône präsentiert, sondern auch die Weiß- und Roséweine rücken bewusst ins Rampenlicht. Die Weißweine der Weinanbaugebiete des Rhônetals bieten dank ihrer großen Vielfalt und eines wachsenden Weltmarkts große Entwicklungsmöglichkeiten. Inter Rhône hat sich zum Ziel gesetzt, deren Produktionsmenge in den nächsten zehn Jahren bei gleichbleibend hoher Qualität auf insgesamt 300.000 Hektoliter zu steigern.
Als drittgrößter Anbieter von Roséweinen mit geschützter Ursprungsbezeichnung in Frankreich nimmt die Rhône bereits einen wichtigen Platz ein, auf den sich das Weinanbaugebiet bei der quantitativen und qualitativen Entwicklung stützen kann. Um sich auf dem sehr dynamischen Rosémarkt zu positionieren, soll bei den Rosés sowohl die Menge als auch die Qualität weiter gesteigert werden.
Die Pressemeldung können Sie hier als pdf runterladen. Die Bilder finden Sie hier unten zum Download. Die Bildrechte liegen bei © Inter Rhône und sind auch so anzugeben.
©Inter Rhône
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