Inter Rhône konsolidiert seine Strategie auf dem deutschen Markt
Hamburg, im März 2017. Auch in diesem Jahr wird Inter Rhône mit seiner Jahreskampagne strategisch in den Regionen aktiv, in denen französischer Wein bereits einen gefestigten Stellenwert beim weinaffinen Endverbraucher hat. Neu hinzu kommt ein besonderer Fokus auf die Metropolregionen Hamburg, München und Berlin, die großes Potential für die Weine der Côtes du Rhône bieten.
Startschuss der Aktivitäten auf dem deutschen Markt ist die ProWein in Düsseldorf, auf der sich die Interprofession mit einem ausgebauten Verkostungsprogramm und dem bereits zur Tradition werdenden „Rhône-De-Vous“ am Stand zum Ausklang des ersten Messetages präsentiert. Der Mai steht dann ganz im Zeichen der Ateliers Côtes du Rhône. Am 8., 10. und 15. Mai finden in den Metropolregionen München, Hamburg und Berlin Fachseminare statt. Neben der klassischen Wissensvermittlung zu Anbaugebiet, Reben und Terroir steht in diesem Jahr die Vielseitigkeit der Weine als Speisenbegleiter im Vordergrund. So sollen Teilnehmer selbst entdecken, welche Tropfen gut zu welchen Gerichten passen.
Eine Studienreise für Gastronomen ins Anbaugebiet soll im Juni den Grundstein für erfolgreiche Gastronomie- und Handelswochen im Herbst legen. Analog zum letzten Jahr stellen vom 4.-18. November engagierte Fachhändler und Gastronomen Weine der Côtes du Rhône mit speziellen Aktionen in den Fokus. Inter Rhône hofft, an den Erfolg des letzten Jahres mit über 40 teilnehmenden Unternehmen anknüpfen zu können. Dafür erhalten die Betriebe Promotionpakete und personalisierte Großflächenplakate zur Unterstützung. Außerdem wird die Aktion in diesem Jahr auf die Städte Hamburg, Berlin und München ausgeweitet.
Die Gastronomie bleibt auch 2017 einer der wichtigsten Multiplikatoren der Côtes du Rhône. Bei den Herbststaffeln, dem größten Gastronomieevent in Westdeutschland, bieten 25 Restaurants im Großraum Köln über den gesamten Oktober spezielle Menüs mit passenden Weinen aus der Côtes du Rhône an, denn die französische Weinregion ist Hauptsponsor der Veranstaltung.
Strategisch sind in den Regionen mit einem ausgeprägten Marktanteil von französischen Weinen wie Nordrhein-Westfalen, Rheinland-Pfalz und Hessen punktuell Kooperationen mit dem qualitativ hochwertigen Lebensmitteleinzelhandel geplant. Ziel ist dabei, das Interesse der Weinenthusiasten vom französischen Wein im Allgemeinen gezielt auf Côtes du Rhône Weine zu lenken. Verkostungsmöglichkeiten und Zweitplatzierungen sollen hier unterstützend wirken.
Neben der klassischen Pressearbeit werden alle Maßnahmen im B2B- und B2C-Bereich durch die bereits etablierte „Sei Du. Und ein bisschen Côtes du Rhône“ – Kampagne unterstützt. Weine der Côtes du Rhône sollen als einfaches Trinkerlebnis ohne Restriktionen wahrgenommen werden und neben erfahrenen Weintrinkern auch die neue Zielgruppe der Millenials ansprechen.
Pressemitteilung Jahresausblick 2017